CAESAR SILBER –
OUT OF HOME
SCHLOSS EGGENBERG

„Bierfahrer unterwegs“ – Privatbrauerei Schloss Eggenberg

„Unsere Brauerei-LKW sind das sichtbarste Element unseres Auftritts in der Alltagswelt. Sie sind ganzjährig überall im Land unterwegs und damit natürlich ein idealer Werbeträger,“ sagt Hubert Stöhr, Leiter der Privatbrauerei Schloss Eggenberg in Vorchdorf.

Vor der Motorisierung waren es die Brauereipferde, prächtig aufgeputzt vor den imposanten Bierfuhrwerken, die als Werbeträger gedient haben. Und man lieferte sein Bier im Radius einer Fuhrwerks-Tagesreise rund um den Brauereischornstein aus. Das ist Geschichte. Die Brauereien liefern in größere Entfernungen, die LKW sind im ganzen Land unterwegs und transportieren neben dem Bier auf ihren Seitenwänden auch die Werbesujets der Brauerei. Im Fall der Privatbrauerei Schloss Eggenberg fast ausschließlich Landschaftsimpressionen aus dem Salzkammergut, die Frische und Regionalität versprechen.

„Das sind zwar hübsche Motive, aber für den Autofahrer, der hinter einem unserer LKW herfahren muss, weil der eben nicht so schnell fahren kann wie ein PKW, kann die graue Ladebordwand recht schnell zum Ärgernis werden. Wir haben daher versucht, den Spagat zwischen Bier, Bierlaune, Mobilität und Straße herzustellen und mit selbstironischen, frechen Sprüchen Humor und Sympathie zu wecken.“

Dass dabei im Umfeld Straßenverkehr den verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol im Auge behalten wird, ist für die Brauer Selbstverpflichtung. Und für die Bierkutscher bedeuten die frechen Sprüche auf den Ladebordwänden eine emotionale Aufwertung im täglichen Lieferverkehr.