ja zu nah – der FAIRmarkter

Die Herausforderung bestand darin, die komplexen Leistungen der Plattform zu übersetzen. Gleichzeitig sollte die Marke ihre Werte vermitteln, ohne dabei auf bekannte Muster moralischer oder aktivistischer Kommunikation zurückzugreifen. Schließlich hat die Zielgruppe im übersättigten “Fair”-Markt einen ausgeprägten Bullshit-Radar. Gut so.

siehe Strategie

No-Branding Branding bedeutet: reduzierte Gestaltung und klare Strukturen. Mehr Bühne als Haupt-Act. Dazu wirkt Sprache, die Haltung zeigt, ohne zu belehren. Ein inhaltliches Ja zu Fairness im Großhandel, gelebter Regionalität und wertschätzenden Partnerschaften. Wer soll da schon Nein sagen können?