Unabhängig, zweistufig, notariell begleitet: Eine entkoppelte Fachjury entscheidet über die besten Einreichungen des CAESAR 2026. Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation hat dabei zu keinem Zeitpunkt Einsicht in die Bewertung oder Einfluss auf die Entscheidungen. Ausgezeichnet werden 12 × Gold, 12 × Silber, 12 × Bronze sowie der Rookie of the Year.
DIE VORSITZENDEN
DER JURY
Mit Jo Marie Farwick (Überground) und Thomas Börgel (brandhelfer) übernehmen zwei profilierte Stimmen der Kommunikationsbranche den Vorsitz der CAESAR Jury 2026. Beide stehen für klare Haltung, hohe Qualitätsansprüche und ein feines Gespür für wirksame Kommunikation – und bringen genau jene Perspektive mit, die den CAESAR auszeichnet.
Credits Jo Marie Farwick: Überground Thomas Börgel: Caro Höwel
GRUSS VON
DER JURY
Hallo zusammen!
Mit der Neuausrichtung des Caesars wurden zwei Dinge deutlich gemacht: Er soll die gesamte Bandbreite der Branche sichtbar machen und den Beitrag zum unternehmerischen Erfolg der Auftraggeber auf den Punkt bringen. Damit wird der neue Caesar alles andere als ein weiterer Beauty-Contest.
Besonders freut uns, dass der Caesar sich nun auch für die hochspezialisierten Dienstleister öffnet, deren Ergebnisse weniger in plakativen Botschaften liegen als vielmehr im strategischen Feld. Markenberater, Marktforscher und Mediaplaner finden hier nun ebenso ihren Platz wie viele Bereiche der PR.
Es geht um die Lösung echter Probleme – und die kommunikativen Innovationen, die daraus für die Auftraggeber jeden Tag entstehen. Reicht eure Projekte ein!
Um die Projekte inhaltlich besser bewerten zu können, müssen sie für uns als Jury im besten Sinne greifbar werden. Und das ist – um ehrlich zu sein – gar nicht so einfach.
Deshalb möchten wir euch um Folgendes bitten: Schreibt Klartext. Direkt, gerade und präzise. Vermeidet lange Schachtelsätze und streicht sämtliche Marketingfloskeln sowie zu forsche Superlative aus euren Einreichtexten. Wir können es nur noch einmal betonen: Es geht darum, das Projekt zu verstehen – ihr müsst es uns nicht verkaufen.
Perfekt ist die Einreichung dann, wenn man schnell und eindeutig verstehen kann, worum es geht. Und um auch das deutlich zu sagen: Stichpunkte sind für uns völlig in Ordnung.
Vier Dinge sind uns dabei wichtig: eine erkennbare Strategie, die kreative Kraft, Exzellenz in der Umsetzung und ein nachvollziehbarer Wirkungsnachweis. Mehr nicht. Und gleichzeitig: nicht weniger.
Diese vier Aspekte werden wir in der Jury bewerten und jeweils zu 25 Prozent für das Ergebnis gewichten. Bevor wir nun zu den einzelnen inhaltlichen Punkten im Einreich-Prozess kommen, noch drei Empfehlungen, die uns am Herzen liegen.
Erste Empfehlung
Vorwärts schreiben – rückwärts lesen.
Beginnt mit Abschnitt 1 und lasst euch durch die Punkte leiten. Um zu prüfen, ob der Impact auch zum Problem passt, hilft es manchmal, die Einreichung noch einmal von hinten nach vorne zu lesen. Wenn der rote Faden hält, seid ihr fertig.
Zweite Empfehlung
Holt euch einen frischen Blick.
Zeigt eure Einreichung jemandem, der das Projekt nicht kennt. Wenn diese Person versteht, was ihr getan habt und warum, werden wir es in der Jury sicher auch tun.
Dritte Empfehlung
Bleibt eurer Sprache treu. In der Jury lesen wir sehr viele Einreichungen.
Jene, die in einer eigenen Tonalität geschrieben sind, bleiben im Gedächtnis. Sie müssen nicht klingen wie ein Marketing-Pitch. Erzählt es uns einfach so, wie ihr es einem Freund oder Kollegen erzählen würdet.
Wir freuen uns auf eure Projekte!
Für die Jury,
Jo Marie Farwick und Thomas Börgel
Internationale Fachjury
Ein zentraler Erfolgsfaktor des Werbepreis CAESAR ist eine internationale renommierte Fachjury.
Die vollständige Jury wird demnächst bekanntgegeben.