CAESAR JURY 2026

Ich suche den einen Gedanken. Die eine Idee, die trägt. Die eine Beobachtung, die stimmt. Mich interessieren Arbeiten mit klarer Antwort auf die Fragen unserer Zeit und überraschender Kraft. Größe beeindruckt mich wenig. Energie und Intelligenz schon.

Professionalität heißt: wissen, was man tut. Und warum. Klar denken, sauber arbeiten, Verantwortung übernehmen. Für die Idee, das Team, den Kunden und das Ergebnis. Und immer wichtig: schärfen statt einfach alles glattbügeln.

Gerade ändert sich alles und der Output wird endlos. Bilder, Texte, Filme, Varianten, Versionen – alles entsteht schneller, günstiger, verfügbarer. Genau deshalb wird die menschliche Direction entscheidend. Menschen müssen die Richtung weisen. Spüren, was richtig ist. Was stark ist. Was Sinn ergibt. KI kann Möglichkeiten vervielfachen. Erst Menschen machen daraus Bedeutung.

Auf Arbeiten, die mich wach machen. Auf Ideen, bei denen man neidisch wird. Auf Diskussionen, die um Qualität ringen. Und auf Projekte, bei denen man spürt: Da wollte jemand wirklich etwas.

Ich mag Arbeiten mit Haltung. Mit Meinung. Mit einem klaren Warum. Der CAESAR kann zeigen, wie viel Kraft in Kommunikation steckt, wenn Menschen gestalten.

Einfacher wäre die Antwort darauf, was ich nicht suche: Beauty. Und Cases, die mir mit den schillernsten Marketing Buzz-Word-Phasen erklären, das sie alles können, alles erreicht und alles gewonnen haben. Das ist mir suspekt. Gute Arbeit hat Kanten.

Mir ist wichtig, dass der Wert der Kommunikationsarbeit sichtbar wird. Genau deshalb bin ich richtig glücklich über die neue Ausrichtung des Caesars: Wurde ein echtes Problem gelöst? Hat die Kommunikation gewirkt? Lässt sich das nachweisen?

Reizvoll wird es für mich dadurch, dass dabei immer zwei Ebenen mitlaufen: das Marktproblem des Auftraggebers und der Insight der Zielgruppe. Wenn sich beides in verändertem Verhalten der Zielgruppe zeigt, wäre das die schönste Form von Wirkung. Und eine Marke, die plötzlich im Gespräch ist, wäre für mich immer der beste Beleg – wie gesagt: wäre – wenn ich denn mitbewerten würde.

Professionalität heißt für mich: das Handwerk so sicher zu beherrschen, dass es nicht mehr im Weg steht. Dass die Aufmerksamkeit auf das Problem fällt und nicht auf die Methode, mit der man es löst.

Dazu gehört Klartext. Wer Dinge nur kompliziert sagen kann, hat sie meistens nicht zu Ende gedacht. Professionalität zeigt sich in der Fähigkeit, das Wesentliche zu benennen, ohne sich hinter Jargon zu verstecken. Und sie braucht Verbindlichkeit: liefern, was versprochen wurde, und ehrlich sein, auch wenn es unbequem ist. Professionalität fängt im Kleinen an.

Die Branche lebt schon immer von und mit der Veränderung. Was bleibt: gute Ideen wirken. Schlechte Ideen wirken nicht. Egal, welche Tools und Technologien dazwischen liegen.

Auf Einreichungen aus Bereichen, die bei klassischen Kreativpreisen lange übersehen, bzw. als Teil eines Ganzen gesehen wurden: Markenberatung, Marktforschung, Mediaplanung oder auch strategische PR. Da wird jeden Tag großartige Arbeit geleistet, die leider nie eine Bühne hatte. Ich hoffe, dass die Einreichungen genau dieses Bild zeigen werden.

Und ich freue mich auf Cases, bei denen man merkt, dass jemand nach- und zu Ende gedacht hat. Nicht poliert, nicht aufgeblasen und nicht aufgemotzt – sondern durchdacht. So, dass man beim Lesen Lust auf den nächsten Satz bekommt. Genauso auf Arbeiten, die mit kleinem Budget Großes bewegt haben – und auf Arbeiten, die mit großem Budget Großes bewegt haben. Und ganz besonders: auf einen intensiven, reibungsvollen Austausch in der Jury.

Reicht bitte ein! Ich wünsche mir so sehr, dass jeder die Einladung annimmt und den neuen Caesar allein darüber mit Leben füllt. Der Caesar hat bis hier genau den Mut gezeigt, den wir uns von unseren Auftraggebern immer wünschen. Jetzt liegt es an uns allen, sich darauf einzulassen.

Ganz wichtig dabei: es gibt kein zu kleines Projekt, kein zu nischiges, kein zu unauffälliges. Manchmal liegt das Spannendste genau da, wo man es nicht vermutet. Und oft sind es die leisen Projekte, die die größten Probleme lösen – und damit am meisten zu sagen haben.

Für mich ist wichtig, dass ich genug Infos vom Einreicher, der Einreicherin bekomme, um mir ein Bild der Ausgangssituation zu machen. Wie tickt die Marke, wie die Zielgruppe und warum wurde die jeweilige Umsetzung gewählt. Was war das Ziel, was musste unbedingt erreicht werden?

Professionelle Kommunikation muss wirksam sein! Schön, laut oder fancy allein reicht nicht. Professionalität zeigt sich dort, wo man die Marke und die passende Zielgruppe kennt und auch ernst nimmt. Kommunikation kann soviel bewirken, wenn sie strategisch durchdacht ist und das Bedürfnis der Zielgruppe im Auge hat – das ist für mich die Basis von professioneller Kommunikationsarbeit.

Natürlich wird KI eine große Rolle spielen – sie ist dann längst kein Trend mehr sondern Alltag. Wer sie nicht beherrscht, wird an Boden verlieren. Gleichzeitig wird aber sicher echte, stimmige Positionierung von Marken und Unternehmen wichtiger denn je. Denn je mehr Content automatisiert wird, desto wertvoller ist eine unverwechselbare Marke mit Haltung. Die Nachfrage wird sich wahrscheinlich verschieben – bzw. tut sie das schon jetzt. Kund:innen wollen echte Beratung und echte Orientierung. Ich würde sagen, dass dieses Szenario für Agenturen mit großem strategischem Know-how und einem klaren Profil eigentlich eine Einladung ist und keine Bedrohung.

Mich begeistert eine Einreichung vor allem dann, wenn sie mich sofort abholt – wenn eine klare Idee spürbar ist und man intuitiv versteht, worum es geht, während die Botschaft mit einer gewissen Leichtigkeit vermittelt wird. Wenn Story und Gestaltung stimmig zusammenspielen, hat mich eine Einreichung schon überzeugt.

Für mich bedeutet Professionalität in der Kommunikation, glaubwürdig zu bleiben und Inhalte mit Klarheit und Substanz zu vermitteln. Entscheidend ist für mich die Qualität, in der Botschaft genauso wie in der Umsetzung.

Ich glaube, dass Künstliche Intelligenz die Kommunikationsbranche in den nächsten drei Jahren stark prägen wird. Gerade deshalb werden echte, authentische Inhalte noch wichtiger, um Menschen wirklich zu erreichen.

Ich schaue die Arbeiten immer mit den zwei Fragen im Hinterkopf an: Erkenne ich, welches Kommunikationsproblem hier gelöst wurde? Und wie kreativ oder besonders wurde es umgesetzt?

Wenn ich der/dem Auftraggeber/in einen Nutzen/Mehrwert durch meine Arbeit schaffe und somit durch Kommunikation einen Wettbewerbsvorteil schaffe.

Die Branche macht seit Jahren einen radikalen Wandel durch. Es kommen eine Unzahl an Instrumenten und Kanäle dazu. In 3 Jahren wird professionelle Kommunikationsberatung noch mehr Wert sein wie heute. Denn durch KI entsteht ein riesiger Kommunikationsbrei, aus dem man herausstechen muss. Ich freu mich auf die Zukunft!

Mir ist wichtig, dass das Briefing verstanden und erfüllt wurde und dass die Umsetzung für die Zielgruppe relevant ist. Weiters sehe ich mir an, ob die Ausarbeitung der Marke gerecht wird und ob die Idee überraschend, merk-würdig genug, innovativ und emotional berührend ist.

Wir sind alle Künstler in einem engen Korsett, unsere Musen tragen Ketten. Professionalität bedeutet, innerhalb dieser Rahmenbedingungen die gestellten Aufgaben zu erfüllen und dabei ein möglichst hohes qualitatives Niveau zu erreichen.

Das hängt von der Zielsetzung ab. Wenn es um Conversions und Umsatzgenerierung geht, liegt die Gewichtung bei automatisierten und KI-generierten Kampagnen. Hier verdient man durch die Quote. Die KI kann derzeit und systembedingt jedoch nur durchschnittlich kreative Ergebnisse produzieren. Wenn es um das Hervorheben und Verstehen von Markenpersönlichkeiten geht, ist die menschliche Kreation gefragter. Denn hier wird es noch mittelfrisstig darum gehen mit starken Statements, glaubwürdigen Positionen und außergewöhnlichen Ideen aus der Masse hervorzustechen.

Die klare Botschaft des Absenders, die ein „Stimmt“-Gefühl hinterlässt. Etwas, das hängenbleibt in Zeiten, in denen TikToks und Reels kurze Aufmerksamkeitspannen prägen. In einem Stil und Medium, das bewegt. Auch, wenn es vielleicht gar kein Bewegtbild ist.

Stereotype aufbrechen und neudenken: denn manchmal ist es gerade das schwarze
Schaf, das Aufmerksamkeit schafft und aus der Menge hervorsticht.
Offen sein für Fortschritt, ohne Altbewährtes direkt über Bord zu werfen, sondern das
Beste aus beiden Welten zu schaffen. „Das Bessere ist der Feind des Guten“.

Mehr Interaktion, Entertainment und Offline-Momente im Real Life zwischen
künstlicher Intelligenz und Authentizität. Näher dran sein, weg von der perfekten
Inszenierung in dem glitzernden Partyoutfit, hin zu dem Gesicht, das am nächsten
Morgen mit einem Hangover aufsteht.

Mir ist wichtig zu sehen, ob die Arbeit jemanden bis zur Entscheidung gebracht hat. Denn oft ist der Moment der Begegnung entscheidend und nur ein kleiner Zweifel kann eine Handlung verhindern. Ich freue mich auf Einreichungen, die zeigen, welche Hürden zwischen Zielgruppe und Handlung lagen und wie sie kommunikativ überwunden wurden.

Professionalität bedeutet für mich, die Zielgruppe wirklich zu verstehen und sich in sie hineinversetzen zu können. Wer den Moment der Entscheidung versteht, setzt Kommunikation gezielt ein – nicht nur um aufzufallen, sondern um etwas auszulösen.

Inhalte werden schneller, individueller und in größeren Mengen produziert. Die Herausforderung bleibt dieselbe: die Zielgruppe zu erreichen und die Kommunikation darauf auszurichten. Ob es genau so kommt? Ich bleibe neugierig!