ORF ON
Agentur
Zielsetzung
Die Kampagne sollte ORF ON als neue Streamingplattform in Österreich bekannt machen, die Wahrnehmung des ORF als modernes digitales Medienunternehmen stärken und die Menschen zur Nutzung der Plattform sowie zum Download der App motivieren. Gleichzeitig galt es, die zentralen Werte und Vorteile von ORF ON emotional zu vermitteln und eine breite Akzeptanz über alle Altersgruppen hinweg zu erreichen.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Die Marke ORF ON wird über Begriffe erlebbar gemacht, die zentrale Vorteile der Plattform transportieren und gleichzeitig die Marke selbst ins Zentrum rücken.
ORF ON ist für alle da – unabhängig von Alter, Interessen oder Nutzungsverhalten. Die kreative Leitidee übersetzte zentrale Plattformwerte in einprägsame Begriffe, die alle auf „ON“ enden. Dadurch entstand eine unverwechselbare Verbindung zwischen Markenname und Botschaft. Die Kampagne zeigte keine Programme, sondern die Menschen, für die ORF ON gemacht ist. So wurde die Marke emotional aufgeladen und als moderne Streamingplattform positioniert.
Medien
Auch prämiert / nominiert für
