FRANZ HONIG

Durch die Arbeit mit diesem Kunden kenne ich die Geschichte, die am Glas nicht zu sehen war: die Bienenhütte an einem unberührten Ort, zwischen freundlichen Wiesen und finsteren Wäldern – und einen Imker, dem seine Arbeit so selbstverständlich ist, dass er ihre Geschichte von sich aus nie erzählt hätte. Das Ziel dieses Projekts war, genau das zu ändern: Jeder, der diesen Honig in Händen hält, soll spüren können, was dahintersteht. Konkret: Bekanntheit und Sympathie für eine Imkerei aufbauen, die außerhalb des privaten Umfelds niemand kannte – und mit Website und Online-Shop erstmals einen eigenen Vertriebsweg eröffnen.

Ich muss nichts erfinden. Vor mir liegt ein spannendes Produkt, das aus den richtigen Gründen hergestellt wird. Es geht einzig und allein darum, etwas Verstecktes sichtbar zu machen.

Der Honig entspringt genau der Pflanzenwelt, die rund um diese Imkerei wächst – das macht ihn einzigartig. Nur gilt das leider für jede andere Imkerei genauso. Reiner Honig ist nie gleich, aber immer ähnlich: Nichts wird beigemengt, ein Geheimrezept gibt es nicht. Warum also diesen Honig kaufen und keinen anderen? Der Unterschied liegt im Rahmen – wie mit den Bienen umgegangen wird, wo gearbeitet wird, mit welcher Sorgfalt. Wer hier kauft, erwirbt kein anonymes Rohprodukt, sondern ein Produkt, das mit einem Ethos verbunden ist. Mit der Zunge schmeckt man das nicht. Aber sobald der Entstehungskontext bekannt ist, verändert sich das Erlebnis des Verzehrs – zwei chemisch ähnliche Produkte werden durch Kontext und Bedeutung völlig unterschiedlich wahrgenommen. Die zentrale Idee: Der Entstehungskontext wird selbst zum Inhalt der Marke. Verdichtet auf vier Worte: „Feinster Honig, Gelebte Tradition.“