Banner Lehrlings-Kampagne „Fortnite“ 2026

Ziel des Projekts war es, Banner bei einer modernen und zielgruppengerechten Ansprache potenzieller Lehrlinge zu unterstützen und klassische Recruiting-Kommunikation neu zu denken. Im Mittelpunkt stand dabei eine Kombination aus kognitiven, affektiven und konativen Kommunikationszielen mit klarer Gewichtung. Zunächst sollte die Bekanntheit von Banner als Ausbildungsbetrieb innerhalb der jungen Zielgruppe gesteigert und Aufmerksamkeit geschaffen werden (kognitiv). Gleichzeitig lag ein starker Fokus auf dem Aufbau eines modernen, sympathischen und nahbaren Arbeitgeberimages, um emotionale Relevanz und Identifikation zu schaffen (affektiv). Darauf aufbauend sollten Jugendliche aktiviert werden, sich intensiver und dabei wortwörtlich spielerisch mit den Lehrberufen auseinanderzusetzen und Banner als potenziellen Arbeitgeber wahrzunehmen (konativ). Der Schwerpunkt lag klar auf Aufmerksamkeit und Markenaufbau als Grundlage für langfristiges Recruiting.

Um Jugendliche wirksam anzusprechen, musste die Kommunikationweise ihrer Lebensrealität entsprechen und über klassische Recruiting-Formate hinausgehen. Statt Informationen rein sachlich zu vermitteln, wurde ein Erlebnis geschaffen, das Aufmerksamkeit erzeugt und emotional aktiviert.

Jeder Lehrberuf besitzt eigene Stärken und jede:r kann individuelle Fähigkeiten entfalten. Die zentrale Idee der Kampagne war es, Lehrberufe nicht klassisch zu erklären, sondern als Superhelden mit eigenen Charakteren, Fähigkeiten und Persönlichkeiten zu inszenieren. So entstand eine aufmerksamkeitsstarke Erlebniswelt, die Jugendlichen zeigt: Hinter jeder Ausbildung steckt Potenzial und die Chance, die eigene Superkraft zu entdecken.
Eine besondere Rolle spielte die Verbindung aus Teamarbeit, echtem kreativem Handwerk und KI. KI wurde dabei als Werkzeug genutzt, um neue Perspektiven zu eröffnen und Konzepte schneller visualisierbar zu machen, und das immer in Kombination mit menschlicher Kreativität. So entstanden authentische Figuren, die die Lehrberufe greifbar machen und eine starke Identifikation ermöglichen.