Vom Sporthändler zur Stimme für Bewegung: Wie INTERSPORT mit dem Kids- und Jugendreport Themenführerschaft und mediale Wirkung erzielte

Der Kids- und Jugendreport sollte INTERSPORT als kompetente und glaubwürdige Stimme für Bewegung und Gesundheit etablieren und gleichzeitig eine breite öffentliche Diskussion über das Bewegungsverhalten junger Menschen auslösen.

Kognitive Ziele:
Aufbau von Aufmerksamkeit für die Studienergebnisse und Positionierung von INTERSPORT als Expertenmarke.

Affektive Ziele:
Stärkung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Relevanz der Marke.

Konative Ziele:
Anstoß gesellschaftlicher Diskussionen, Motivation zu mehr Bewegung und langfristige Verankerung von INTERSPORT als Impulsgeber für Sport und Gesundheit.

Aus einem gesellschaftlichen Problem wurde ein datengetriebener Nachrichtenanlass, der INTERSPORT vom Sporthändler zum relevanten Gesprächspartner für die Zukunft von Bewegung und Gesundheit machte.

Kinder bewegen sich gerne. Jugendliche ebenfalls. Doch je älter sie werden, desto stärker verdrängen Smartphones und digitale Medien körperliche Aktivität.

Der Kids- und Jugendreport machte diese Entwicklung erstmals in dieser Deutlichkeit sichtbar. Während 86 Prozent der Kinder und 74 Prozent der Jugendlichen Sport als wichtigen Bestandteil ihres Lebens sehen, verbringen Jugendliche gleichzeitig durchschnittlich drei Stunden täglich vor Bildschirmen. Fast die Hälfte bestätigt selbst, dadurch weniger Sport zu treiben.

Die zentrale Botschaft lautete daher: Die Alternative zum Smartphone ist nicht Verzicht, sondern Begeisterung für Bewegung. INTERSPORT versteht sich dabei nicht als Verkäufer von Sportartikeln, sondern als Teil der Lösung.