VGT – Mehr Schutz für Tiere

Primärziel dieser Awareness-Kampagne war es, die Markenbekanntheit des VGT zu steigern und zu kommunizieren, wofür der Verein steht. Der VGT und das Thema Tierschutz sollten in den öffentlichen Raum gebracht werden, auch zu Menschen ohne bisherigen Bezug.
Zentral war dabei, der Werbung der Tierindustrie auf Augenhöhe entgegenzutreten. Nicht mit Gegenangriffen, sondern mit einer eigenen, positiven Bildsprache.
Messbar gemacht wurden diese Ziele über Kontaktchancen, Medienresonanz und Spendenreaktion. Der Kampagnenzeitraum: April bis Juli 2025 in Wien und Graz.

Statt Leid zeigen wir Schutz. Rind, Schwein und Huhn tragen Ritterrüstungen, eine kraftvolle Metapher für das, was Nutztiere verdienen. Eine Bildsprache, die zum Hinschauen einlädt statt zum Wegschauen zwingt.

„Mehr Schutz für Tiere."
Die Botschaft ist bewusst einfach und positiv formuliert. Kein Vorwurf, keine Anklage, keine Forderung nach Verzicht. Stattdessen eine Einladung: Tiere verdienen Schutz. Wer dem zustimmt, ist willkommen.
Die Ritterrüstung als visuelles Symbol übersetzt diese Botschaft in ein Bild, das sofort verstanden wird. Rüstungen schützen. Tiere brauchen Schutz. Die Verbindung ist intuitiv.