Die Elite vs. z.l.ö. - Kampagne
Agentur
Zielsetzung
1. Aufmerksamkeit für das Thema schaffen
2. Haltung und Resonanz bei ZG 1 aktivieren
3. Medieninteresse erzeugen
4. Wirkung mit wenig Budget beweisen
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Wir schaffen Aufmerksamkeit für die Lehre, indem wir ihren radikalen Gegenpol inszenieren – und Resonanz auslösen, die das Thema aus eigener Kraft multipliziert.
Zentrale Idee: Wir machen die Bedeutung der Lehre sichtbar, indem wir mit ihrem Gegenteil provozieren – und dann positiv auflösen.
Insight: Viele Menschen wissen vom Fachkräftemangel. Selten denken sie darüber nach, was ohne Lehre passieren würde. Laut werden sie erst, wenn sie jemand aufrüttelt.
„Die Elite“ stellt akademische Bildung über alles. Forderungen wie „Pflicht-Uni für alle“, „Handwerk stoppen“ und „Akademikerquote auf 95 %“ übersetzen vorhandene Stereotype in eine absurde Zuspitzung.
Die Auflösung „Hier läuft was schief“ lenkt den Blick zurück auf die gesellschaftliche Schieflage: Trotz Fachkräftemangel und Zukunftskraft kämpft die Lehre noch immer gegen alte Bilder und Geringschätzung.
Die Kernbotschaft: Ohne Lehre funktioniert Österreich nicht. Sie verdient nicht nur Zustimmung, sondern öffentliche Unterstützung.
Medien
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