Expect the Unexpected

Unser Ziel: eine visuelle Welt für Linz erschaffen, die so eigenständig und unverwechselbar ist, dass sie den neuen Markenclaim nicht nur illustriert, sondern glaubwürdig auflädt und sich damit unübersehbar von der Kommunikation anderer Städtereise-Destinationen abhebt. Im Zentrum stand der Aufbau von Bekanntheit und Differenzierung durch eine bewusst gebrochene, irritierende und zugleich hochgradig einprägsame Bildästhetik, gepaart mit gezieltem Sympathie- und Imageaufbau für Linz als mutige, unerwartete und authentische Destination abseits ausgetretener touristischer Pfade. Gleichrangig dazu: konkrete Reiseüberlegung, Neugier und aktives Interesse an Linz als Kurztrip-Ziel bei genau dieser Zielgruppe wecken – und so einen messbaren Beitrag zur touristischen Wertschöpfung der Stadt leisten, ohne die langfristige Markenbildung dem schnellen Handlungsimpuls zu opfern.

Wenn die Marke Risiko fordert, muss auch die Gestaltung es eingehen: Art Direction als bewusst unsicherer, unkontrollierter Prozess – roh, überzeichnet, an der Grenze des gestalterisch Kontrollierbaren, mit KI nicht als Werkzeug der Perfektion, sondern der Provokation.

Die Kernbotschaft: Wer Risiko wirklich ernst meint, muss es selbst eingehen, nicht nur behaupten, sondern gestalterisch einlösen. Der zentrale Insight dahinter: Klassische, „perfekte" Tourismusbilder signalisieren unweigerlich Sicherheit, Kontrolle und Vorhersehbarkeit – und widersprechen damit fundamental dem Markenversprechen „Take a risk", so hochwertig produziert sie auch sein mögen. Die Lösung: KI bewusst nicht zur Erzeugung makelloser Bilder einsetzen, sondern gezielt zur Erzeugung von Unsicherheit, Bruch und Überzeichnung. Real gedrehte Motive aus Linz trafen auf diese rohen KI-Bildwelten und wurden durch konsequente Art Direction über alle Ebenen – Bildsprache, Farbwelt, Bildkomposition, Schnittrhythmus – geführt. So entstand eine unverwechselbare Bildsprache, in der Irritation kein Fehler ist, sondern erklärtes gestalterisches Prinzip – und die das Markenversprechen erst wirklich glaubwürdig macht.