Gönnung Markenaufbau/Social Media

Ziel war es, MARIE erfolgreich um eine neue Produktkategorie zu erweitern und Gönnung als eigenständige Snackmarke mit klarem Markencharakter zu etablieren.

Im Vordergrund standen drei Ziele: Erstens Aufmerksamkeit für den Produktlaunch und hohe Markenbekanntheit innerhalb der Community. Zweitens der Aufbau eines unverwechselbaren Markenimages, das den Humor und die Haltung der Marke konsequent weiterführt. Drittens sollten konkrete Verkäufe im stationären Handel erzielt und Gönnung dauerhaft in Trafiken sowie Head- und Growshops etabliert werden.

Wenn auf den „Paperitif“ der Heißhunger folgt, serviert MARIE ab sofort auch die passende Gönnung dazu, mit einer Kommunikation, die genauso frech schmeckt wie die Snacks selbst.

Nach dem K*ffen kommt der Heißhunger. Aus diesem einfachen Insight entstand Gönnung: Snacks, die genau für diesen Moment gemacht sind. Die Kommunikation übersetzt das Bedürfnis nach Essen in eine Welt voller Ganoven, Schmuggelware und augenzwinkernder Kriminalität. So entstand eine Kampagne, die konsequent auf Insider-Humor setzt.