HUECK Folien Highest Security – Kampagne „Vault Bill“

HUECK sollte sich trotz fehlender Produktneuheit erneut als innovativer Technologieführer im Bereich Sicherheitsmerkmale positionieren und auf internationalen Messen sowie im Vertrieb Aufmerksamkeit erzeugen. Ziel war es, sich klar von den üblichen Kommunikationsmustern einer technisch geprägten Branche abzuheben und die Marke als kreativen, mutigen und zukunftsorientierten Partner wahrnehmbar zu machen.

Die komplexen Security-Features sollten nicht nur funktional präsentiert, sondern über Storytelling emotional aufgeladen und erlebbar werden. Interessent*innen sollten die Qualität, Präzision und Leistungsfähigkeit der Technologien nicht erklärt bekommen, sondern selbst entdecken und entschlüsseln.

Übergeordnetes Ziel war die Entwicklung einer aufmerksamkeitsstarken und langfristig wirksamen Kampagne, die Produktkompetenz, Designqualität, Sicherheitstechnologie, Gamification und Storytelling zu einer unverwechselbaren Markenerfahrung verbindet.

Statt Sicherheitsmerkmale zu erklären, machten wir sie zum Rätsel selbst: In einer eigens entwickelten Banknote waren Hinweise auf einen vierstelligen Code verborgen. Wer Tresor oder Landingpage inkl. ImageMovie NEU öffnen wollte, musste die Technologie selbst entdecken, verstehen und entschlüsseln.

Sicherheitsmerkmale entfalten ihre Wirkung erst dann, wenn man genauer hinsieht. Auf dieser Erkenntnis basiert die gesamte Kampagne. Anstatt die Technologien von HUECK klassisch zu erklären, wurden sie zum zentralen Bestandteil einer interaktiven Geschichte. Mit „Bill Vault“ – einem eigens entwickelten Film-Noir-Protagonisten – entstand eine Ermittlungsstory rund um Identität, Sicherheit und Präzision. Ausgangspunkt war eine speziell gestaltete Banknote („Vault Bill”), in der Hinweise auf einen vierstelligen Code verborgen wurden. Diese Hinweise versteckten sich in Hologrammfaden, Wasserzeichen, 3D-Technologie und im Design des Geldscheins selbst. Wer die Lösung finden wollte, musste sich aktiv mit den Technologien beschäftigen. Der Code öffnete auf der Messe einen Tresor und digital die Landingpage mit dem Film „Identity“. So wurden Sicherheitsmerkmale nicht beschrieben, sondern genutzt. Die Kernbotschaft: Sicherheit liegt im Detail.

Das Produkt wird nicht erklärt. Es wird benutzt.