Kampagne 2025 | Oberösterreichische Versicherung

Ziel der Kampagne war es, „versichert sein“ als positives, zeitgemäßes und selbstverständliches Gefühl zu etablieren. Die Oberösterreichische Versicherung sollte nicht nur als Anbieter von Polizzen wahrgenommen werden, sondern als Marke, die Sicherheit gibt, wenn das Leben unvorhersehbar wird. Im Zentrum stand der Aufbau von Sympathie, Vertrauen und Identifikation bei einer jüngeren Zielgruppe. Gleichzeitig sollte die Bekanntheit des Markenbegriffs „versich.at“ weiter gesteigert und als klare Haltung verankert werden: Wer mitten im Leben steht, kann sich auf die Oberösterreichische verlassen. Durch emotionale Bildwelten, Dialekt, regionale Musik und eine breite Mediastrategie sollte die Kampagne sowohl Reichweite als auch Nähe schaffen. Neben Awareness und Imageaufbau ging es darum, Versicherung als relevanten Bestandteil junger Lebenswelten sichtbar zu machen und langfristig die Bindung zur Marke zu stärken.

Versicherung wird als positives Lebensgefühl inszeniert: Wer mitten im Leben steht, ist bei der Oberösterreichischen „versich.at“.

Die zentrale Idee lautet: Das Leben darf passieren – die Oberösterreichische ist da, wenn’s drauf ankommt. „I bin versich.at“ übersetzt diese Haltung in einen einfachen, merkfähigen und regional gefärbten Satz. Die Kampagne baut auf dem Insight auf, dass junge Menschen Freiheit, Alltag, Abenteuer, Ausgehen, Mobilität und neue Lebensphasen aktiv erleben wollen. Sie wollen nicht ständig an Risiken denken, aber im Hintergrund das gute Gefühl haben, abgesichert zu sein. Genau dieses Spannungsfeld macht die Kampagne sichtbar: Freiheit und Sicherheit sind kein Widerspruch. Die Sujets zeigen Menschen mitten in emotionalen oder humorvollen Situationen – von Abenteuerlust bis Missgeschick. Headlines wie „Unerreicht: das Gefühl von Freiheit und Abenteuer. Auch ganz gut: ein Gefühl von Sicherheit.“ bringen die Kernbotschaft auf den Punkt: Versicherung wird nahbar, relevant und sympathisch.