little helpers | Gebol
Agentur
DJW
Ansprechpartner:innen:
Silvia Lackner
Kontakt
Spittelwiese 7-9
4020 Linz
067762482310
https://www.diejungenwilden.at/
Zielsetzung
Das Projekt verfolgt primär einen Markenaufbau-Fokus mit klarer Gewichtung auf Awareness und Sympathie:
Die Einführung der „little helpers"-Linie soll die Markenbekanntheit von GEBOL erhöhen, die Positionierung als Handschuh-Spezialist festigen und erstmals die Kinderkompetenz der Marke sichtbar machen. Im Handel soll die Listung der neuen Linie aktiv unterstützt werden. Langfristig sollen die kleinen Trägerinnen und Träger von heute zu den Stammkunden von morgen werden.
Die hohe affektive Gewichtung begründet sich durch den Markteintritt in ein neues Segment: Eltern, Großeltern und Kinder müssen GEBOL erst mit Kinderprodukten verknüpfen – das gelingt über emotional aufgeladene, handgezeichnete Designwelten. Der konative Anteil zielt auf die Listungsentscheidung im Handel sowie den Erstkauf am POS.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Kinder und GEBOL-Handschuhe teilen dieselbe Eigenschaft: Beide sind kleine Helferlein – und genau das macht „little helpers" zur natürlichen, markentreuen Erweiterung der GEBOL-Produktwelt mit drei handgezeichneten Designwelten für jede Kinderpersönlichkeit.
„little helpers" – Kinder und GEBOL-Handschuhe sind gleich: kleine Helferlein mit großer Wirkung. Diese Doppeldeutigkeit verbindet Produktwelt und Kinderwelt natürlich miteinander.
Die Idee übersetzt sich in drei handgezeichnete Designwelten mit eigenen Charakteren: Cosmo & die Weltraum-Crew (Abenteuer), Fred & die Smiley-Truppe (Humor) und Fiona & der Märchenwald (Fantasie). Jede Welt ist über die gesamte Kollektion durchdekliniert: Handschuhe, Gehörschutz, Schutzbrille, Regenjacke, -hose und Gummistiefel.
Das Produkt bleibt vollwertige PSA – dermatologisch getestet, schadstoffgeprüft, teils vegan und FSC-zertifiziert – tritt aber optisch wie ein Outdoor-Lifestyle-Produkt auf. Sicherheit wird zum Teil des Abenteuers, nicht zum Zwang.
Die Marke GEBOL ist subtil in den Motiven integriert, ohne die kindliche Ästhetik zu stören. Markenbindung entsteht spielerisch: bei Kindern durch Begeisterung für die Designs, bei Eltern durch Vertrauen in die Marke dahinter.
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