LIWEST: Teddy

Ziel ist es im Rahmen der „G'scheit Digital“-Kampagne ein sensibles Thema glaubwürdig sichtbar zu machen, es nahbar zu vermitteln und eine Form zu finden, die sich im Feed behauptet.

Konkret soll Aufmerksamkeit für die Risiken geteilter Kinderfotos entstehen, das Vertrauen in LIWEST als digitalen Partner gestärkt und das Verhalten der Zielgruppe nachhaltig verändert werden. Eltern sollen Kinderfotos bewusster behandeln, ihr eigenes Verhalten hinterfragen und das Thema im privaten Umfeld weitergeben.

Wir machen die Risiken geteilter Kinderfotos mit einer Online-Awareness-Kampagne sichtbar, die selbst kein Kind zeigt, sondern einen Teddy als bewusste Stellvertreterfigur nutzt.

Insight: Eltern teilen Kinderfotos meist nicht aus Nachlässigkeit. Sie möchten Nähe herstellen, Erlebnisse teilen und besondere Momente festhalten. Gerade deshalb wird oft unterschätzt, wie schnell ein Bild den ursprünglichen Kontext verlassen kann.
Die zentrale Idee übersetzt diesen blinden Fleck in eine einfache visuelle Erzählung. Ein Teddybär steht stellvertretend für ein Kind. Zu Beginn wirkt die Szene vertraut und unproblematisch. Ein Foto wird gemacht, geteilt und beginnt sich zu verselbstständigen. Nachrichten, Reaktionen und neue Kontexte verdichten sich, bis aus einem harmlosen Moment ein Gefühl von Kontrollverlust entsteht.
Erst am Ende wird klar: „Teddy“ ist „Theo“. Dieser Perspektivenwechsel lässt die Zielgruppe die Erkenntnis selbst gewinnen, ohne dass die Kampagne sie aussprechen muss.
Kernbotschaft: Sei g’scheit und poste keine Fotos von Kindern.