Mio Mio - Bis späti

Ziel der Kampagne war es, die Markenbekanntheit von Mio Mio zu stärken und die Marke im urbanen Kontext der Späti-Szene sichtbarer zu machen.
Auf kognitiver Ebene sollte Mio Mio stärker ins Bewusstsein der Zielgruppe rücken und als relevante Marke für urbane Alltags- und Gemeinschaftsmomente wahrgenommen werden.
Auf affektiver Ebene stand die Imagebildung im Fokus: Mio Mio sollte emotional mit der Späti-Kultur, dem Cornern mit Freund und dem dazugehörigen Lebensgefühl verknüpft werden. Die Marke sollte nicht nur präsent sein, sondern als natürlicher Bestandteil dieser Szene etabliert werden.
Konativ zielte die Kampagne nachgelagert darauf ab, die Käuferreichweite grundsätzlich zu steigern. Der Schwerpunkt lag jedoch klar auf den kognitiven und affektiven Zielen, da es sich vor allem um eine Imagekampagne handelte, die gleichzeitig die Bekanntheit von Mio Mio ausbauen sollte.

Authentische Darstellung von Mio Mio innerhalb der Späti Szene durch eine Kampagne, die auf user-generierten-Content in Spätis basiert und an verschiedenen Touchpoints (Social Media, Website, Influencer sowie out of home ) im Spätsommer begleitet wird.

Die Idee der Kampagne: Mio Mio stillt deinen Durst nach Großstadtabenteuern – an jeder Ecke. Unter dem Motto „Bis Späti!“ lädt Mio Mio dazu ein, die Kiosk-Kultur im eigenen Viertel zu feiern.
Denn Kiosk, Späti und Co. sind mehr als reine Verkaufsorte. Sie sind alltägliche Anlaufstellen, soziale Treffpunkte und feste Bestandteile urbaner Nachbarschaftskultur. Hier holt man sich eine kalte Mio, wechselt ein paar Worte mit dem/der Verkäufer, trifft Freunde oder schaut, was gerade passiert. Eins ist sicher: Spätestens im Späti trifft man sich wieder.
Das Kernelement der Kampagne bilden authentische UGC-Inhalte, die direkt aus der Community heraus entstanden sind. Mit Einwegkameras wurden echte Späti-Momente eingefangen – ungestellt, nahbar und mitten aus dem urbanen Alltag. Verlängert wurde die Idee durch eine aufmerksamkeitsstarke digitale Aktivierung mit passenden Influencern sowie thematisch abgestimmte OOH-Kommunikation, die Mio Mio sichtbar in der Späti-Kultur verankert.