Mut zum Frieden - Lembach26

Ziel war es, eine starke und wiedererkennbare Markenwelt zu entwickeln, die das Projekt sichtbar macht, Interesse weckt und Menschen zur Teilnahme motiviert. Die Kommunikation sollte zunächst Bekanntheit für die Marke „Mut zum Frieden – Lembach26“ aufbauen und die vielfältigen Veranstaltungsformate verständlich vermitteln. Gleichzeitig galt es, durch eine moderne und emotionale Gestaltung Vertrauen und Identifikation mit der Marke zu schaffen sowie Denkanstöße zum Thema Frieden zu geben. Der größte Schwerpunkt lag auf der Aktivierung: Die Gestaltung sollte neugierig machen, zum Besuch der Veranstaltungen anregen und Menschen dazu bewegen, sich mit den Inhalten auseinanderzusetzen und miteinander ins Gespräch zu kommen.

Durch eine moderne Marken- und Gestaltungslinie wurde aus einem historischen Gedenkprojekt eine einladende, wiedererkennbare Kommunikationskampagne, die Neugier weckt und Menschen zur aktiven Teilnahme motiviert.

Die Kernbotschaft lautet: Frieden beginnt bei jedem Einzelnen. Ausgangspunkt war die Erkenntnis, dass ein historisches Thema allein kaum Aufmerksamkeit erzeugt. Erst der Bezug zur eigenen Lebensrealität schafft Relevanz. Deshalb stellte die Kommunikation nicht den Bauernkrieg, sondern den Frieden in den Mittelpunkt und lud dazu ein, über das eigene Handeln nachzudenken, miteinander ins Gespräch zu kommen und die Veranstaltungen als Impuls für diesen Dialog zu besuchen.