NEUES WAGEN?

Motormobil wollte den Linzer Autofrühling vom Ort des Betrachtens zum Startpunkt für Probefahrten machen. Der Messestand sollte nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern Besucher:innen ins Autohaus und in die Fahrzeuge bringen. Ziel war, Interesse in Bewegung zu verwandeln: einsteigen, losfahren, ausprobieren – und aus einem kurzen Messekontakt eine echte Driving Experience mit der Marke machen.

„NEUES WAGEN?“ nutzt ein irritierendes Wortspiel als Aktivierungsmechanik: Wer einen neuen Wagen erleben will, muss zuerst Neues wagen.

Altes Format. „NEUES WAGEN?“ Ein Messeauftritt, der mehr ist als ein Parkplatz mit Preisschildern: eine Kampagne, die nicht nervt, sondern neugierig macht – und Menschen vom Schauen ins Fahren bringt. „NEUES WAGEN?“ – die doppelte Bedeutung des Claims wurde zum Motor der gesamten Kampagne: Neues wagen als Haltung und neue Wagen als Erlebnis. Die Kernbotschaft lautete daher nicht, ein bestimmtes Auto zu kaufen, sondern den ersten Schritt zu machen – einsteigen, ausprobieren und selbst erleben. Denn wer einen neuen Wagen fahren will, muss zuerst bereit sein, Neues zu wagen.