Slowroom for men

Ziel war es, Slow Fashion kommunikativ aus der klassischen Nachhaltigkeits- und Shoplogik zu lösen und für Männer neu zu codieren. Die Marke sollte eine Zielgruppe erreichen, die nachhaltige Mode grundsätzlich interessant findet, aber selten aktiv danach sucht und klassische Verkaufsgespräche eher meidet. Gestaltung, Sprache und Raumkommunikation sollten genau diese Distanz abbauen. Mit dem Projekt möchten wir zeigen, wie stationärer Handel erfolgreich sein kann, wenn er Menschen überrascht und ein echtes Erlebnis schafft.

Ein Fashion Store, der keiner sein will: Der Slowroom for Men macht nachhaltige Mode zur kuratierten Ausstellung – eine Brand Experience, die Männer dort erreicht, wo sie sich Zeit für sich selbst nehmen.

Der Slowroom inszeniert Fashion wie Kunstwerke in einer Ausstellung. Mit inspirierenden Texten, die Männer zum Entspannen anregen, genau dort, wo sie sich Zeit für sich selbst nehmen. Das Ausstellungsdesign spielt sprachlich und visuell mit der beschleunigten Langsamkeit von Männern. Visuell auffällig und gleichzeitig zurücknehmend, wie ein Begleittext von Kunstwerken. Eine Gestaltung, die den Lifestyle der Marke Slow Fashion trägt. Die Kommunikation fokussiert auf die Bedürfnisse von nachhaltigen Männern und deren Mindset.