Relaunch hagan-ski.com

Ziel des Projekts war der Aufbau einer modernen, leistungsstarken E-Commerce-Präsenz, die die hochwertige Produktpalette von HAGAN SKI optimal präsentiert und die Markenidentität „#pureskimountaineering“ digital erlebbar macht. Der Schwerpunkt lag auf konativen Zielen: Die User Experience sollte verbessert, die Customer Journey intuitiver gestaltet und die Verkaufswirkung des Webshops gezielt gestärkt werden. Ergänzend wurden kognitive Ziele verfolgt, indem die technische Expertise, die Produktqualität und die Positionierung von HAGAN SKI im Tourenski-Segment klarer vermittelt werden sollten. Affektive Ziele spielten ebenfalls eine Rolle, um die Leidenschaft für den Bergsport und die Markenwelt emotionaler zu transportieren. Insgesamt lag die Gewichtung auf Nutzung und Handlung, unterstützt durch klare Positionierung und ein stärkeres digitales Markenerlebnis.

Mit dem Relaunch erhielt HAGAN SKI einen Webshop, der die neue Markenidentität digital konsequent übersetzt, die Customer Journey verbessert, Produkte gezielter inszeniert und so Markenpositionierung, Nutzererlebnis und Verkaufswirkung in einer Plattform optimal zusammenführt.

Die Kernbotschaft des Projekts war, HAGAN SKI digital so erlebbar zu machen, wie sich die Marke selbst versteht: technisch präzise, fokussiert und leidenschaftlich im Bergsport verankert. Sie baut auf dem Insight auf, dass anspruchsvolle Skitourengeher und Freerider nicht nur hochwertige Produkte suchen, sondern auch ein digitales Umfeld erwarten, das Orientierung gibt, Vertrauen schafft und die Markenwelt glaubwürdig vermittelt. Der bisherige Shop erfüllte diese Aufgabe in Bezug auf die aktualisierte Markenidentität noch nicht ausreichend. Das zugrunde liegende Motiv war daher, Produktqualität, Performance-Anspruch und Bergsportleidenschaft in einem stimmigen digitalen Auftritt zusammenzuführen. Die zentrale Idee bestand darin, die Positionierung von HAGAN SKI als Tourenski-Marke über Design, Nutzerführung und Produktinszenierung konsistent sichtbar und erlebbar zu machen.