Tiere, die ins Leben passen – Persönlichkeit schafft Adoption
Agentur
Zielsetzung
Die Kampagne verfolgte drei klar gewichtete Kommunikationsziele.
Da Tierheime grundsätzlich bekannt sind, lag der Fokus nicht auf reinem Bekanntheitsgradaufbau, sondern auf Wissensvermittlung und dem Abbau von Vorurteilen. Tierheimtiere sind keine zweite Wahl, sondern eine bewusste Entscheidung und bedeuten eine Verantwortung für's Leben.
Der größte Hebel lag im Aufbau von Vertrauen und emotionaler Verbindung. Durch humorvolle, nahbare Sujets mit klar definierten Tierpersönlichkeiten – jeweils zugeschnitten auf die verschiedenen Zielgruppen-Personas – sollten Menschen das Tierheim als ehrlichen, kompetenten Partner wahrnehmen und sich in den Tieren wiedererkennen.
Die Kampagne sollte Menschen aktiv zur Handlung bewegen, vom ersten Interesse bis zur konkreten Adoptionsentscheidung. Die nachhaltige Steigerung der Vermittlungsquote war das übergeordnete Ziel.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Der Hebel lag darin, das Tierschutzportal als zentrale Anlaufstelle zu etablieren indem Tier und Mensch über gemeinsame Charaktereigenschaften humorvoll verbunden wurden und Menschen sich im Tier wiedererkennen.
Die Kernbotschaft: „Tiere, die ins Leben passen." Im Tierheim wartet nicht irgendein Tier, sondern genau das Richtige für DICH.
Insight: Jeder hätte gerne jemanden, der ein bisschen so ist wie man selbst. Menschen suchen einen Begleiter, der zu ihrem Charakter und ihrem Leben passt.
Der kreative Kern „Ich auch." bringt das auf den Punkt. Die Sujets funktionieren nach demselben Prinzip: Eine menschliche Eigenschaft wird dargestellt und das Tier antwortet. Aktive treffen auf den energiegeladenen jungen Hund Carlo (Rakete). Ab 55-Jährige begegnen dem ruhigen, älteren Hund Bruno (Trödler). Gemütliche finden sich in der entspannten Katze Lola wieder (Kuscheltiger). Familien treffen auf verspielte Hasen (Schlitzohren). Alleinlebende begegnen Vögeln, die das Zuhause mit einer Stimme füllen (Gesangstalente). Senior:innen finden sich in einer beständigen Schildkröte wieder (Schnarchnase).
Die Sujets bilden die häufigsten Charaktertypen ab, damit sich Menschen in einem der Tiere wiedererkennen.
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