Was uns antreibt
Agentur
Daniela Köppl
Ansprechpartner:innen:
Daniela Köppl
Kontakt
Schiffslände 5
4810 Gmunden
00436641522630
www.danielakoeppl.at
Zielsetzung
Das Buch war primär auf Emotion und Image ausgerichtet. Im Vordergrund stand die Sympathie- und Vertrauensebene: Das Medium sollte das generationenübergreifende Wertesystem der Rinderzucht haptisch spürbar machen und Stolz verankern. Auf der Wissensebene ging es darum, die heimische Branchenkompetenz international verständlich zu vermitteln. Das konkrete Handlungsziel lag in der Nutzung: Ein Buch zu schaffen, das so hochwertig ist, dass man es als Sammlerstück behält, auflegt und eben nicht wegwirft.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Unter dem Leitmotiv „Was uns antreibt“ verbindet ein haptisch edles Buch im ersten Teil emotionale Bildwelten und persönliche Zitate mit einer kompakten Wissensvermittlung im zweiten Teil.
Die Botschaft lautet daher: „Was uns antreibt.“ Sie stellt nicht den wirtschaftlichen Ertrag, sondern die Menschen und ihre Leidenschaft in den Mittelpunkt. Das Projekt zeigt, dass hinter der Zuchtkompetenz ein Wertefundament steht, das über Agrarökonomie hinausgeht.
Medien
