Eine starke Klammer

Ein analoges Mailing mit einem Trägerobjekt, das den digitalen Jahresbericht des Patentamts physisch spürbar macht und ihm Aufmerksamkeit verschafft, bevor der erste Klick passiert.
Es soll die Rolle des Patentamts nicht nur behaupten, sondern verkörpern.
Und es soll bleiben: kein Give-away das wieder verstaubt, viel mehr ein Objekt mit praktischem Nutzen – für 1.800 Schreibtische weltweit.

Der Fokus wurde daher stark auf die konative Ebene gesetzt, mit ergänzender und unterstützender Funktion auf der affektiven Ebene.

Konativ (primär): Zwei Handlungsimpulse – der Aufruf des Online-Berichts via QR-Code und die tägliche Nutzung des Objekts: Jede Verwendung ist ein wiederkehrender Markenkontakt.

Affektiv (sekundär): Das Image weiter aufladen – weg vom Klischee der verstaubten Behörde, hin zum modernen Sparring-Partner für alle, die Neues wagen. Ein überraschendes, präzises Objekt, welches das Amt erlebbar macht.

Eine starke Klammer, damit Ideen Form annehmen können.

Innovationsgeist lässt sich nicht verpacken. Also gehen wir dorthin zurück, wo er entsteht: zur Idee selbst – und zur Rolle die das Patentamt dabei spielen kann.

Das Mailing baut daher auf einem doppelten Insight auf: Die nächste große Idee entsteht auch heute selten nur vor dem Bildschirm oder zur gewünschten Zeit am gewünschten Ort. Sie entsteht im Zwischendurch – als Notiz am Rand, als Skizze auf allem, was gerade griffbereit ist, bis hin zur legendären Serviette. Doch genau diese Ideen sind flüchtig. Damit sie nicht verloren gehen, zusammenkommen und sich voll entfalten, brauchen sie drei Dinge: Unterstützung, Schutz und Zusammenhalt.

Genau das ist die Rolle des Österreichischen Patentamts – und genau das leistet die Klammer, jeden Tag aufs Neue. Sie macht den Purpose sichtbar – und vor allem greifbar. Eine Institution, verdichtet auf ein Stück Draht.