Hand- und Herzschlagqualität kommunizieren: Marktkommunikation & Employer-Relations für Schweiger-Sport

Ziel des Projekts es war es, Schweiger-Sport als ehrliches, professionelles Unternehmen mit hoher (Handschlag-)Qualität zu positionieren, um a) die Bekanntheit bei der Zielgruppe Generalunternehmer/Schulen/Gebietskörperschaften zu steigern und b) attraktiv für Fachkräfte zu bleiben bzw. werden. Klare quantitative Kennzahlen zur Zielerreichung (z. B. XY Aufträge oder XY Bewerbungen) wurden vom Unternehmen nicht ausgegeben, da Geschäftsführer Gerold Niesner die entwickelte Strategie eher als Investment in die Zukunft bzw. „Back-up für unsichere Zeiten“ sieht und manche Maßnahmen bei Bedarf ausgerollt werden (z. B. wurden Employer-Relations-Videos für 7 verschiedene Berufsbilder vorproduziert, die dann bei Bedarf gepostet werden können).

Am Projekt beteiligt waren 13 Studierende (3. Semester) des Studiengangs Journalismus und Public Relations (PR) an der FH JOANNEUM. Konkret abgewickelt wurde die Kooperation mit Schweiger-Sport in der Lehrveranstaltung PR-Projekt.

Hinter Schweiger-Sport stehen Menschen, die andere Menschen, potenzielle Kund:innen oder Mitarbeiter:innen, erreichen möchten – deshalb sollen diese Menschen aus der Schweiger-Family authentisch und humorvoll als Partner:innen und/oder Kolleg:innen auf Augen- und Herzhöhe positioniert werden.

Kernelement war in beiden Bereichen (Marktkommunikation, Employer-Relations) die Positionierung von Schweiger-Sport als „Alles aus einer Hand“-Unternehmen mit Hand- und Herzschlagqualität. Protagonist in beiden Video-Formaten war Geschäftsführer Gerold Niesner, der den „Schweiger-Spirit“ verkörpert und mit oberösterreichischem Dialekt und Schmäh für Authentizität und Glaubwürdigkeit sorgt. Zudem wurde darauf geachtet, die „Schweiger-Family“, wie sich die Belegschaft selbst gern nennt, authentisch einzufangen und ungeschönt und ohne Marketing-Sprech zu zeigen.