Aufgabe: Die „neuen Väter“ in ein neues Licht setzen und ihnen Mut machen, sich für Familie und Kinder auch dort einzubringen, wo es lange Zeit eher Frauen zugeschrieben war.
Ziel: Die Kampagne soll eine gesellschaftliche Diskussion in Gang setzen. Vermeintliche Unvereinbarkeiten zwischen „väterlicher Fürsorge“ und „Männlichkeit“ sollen überwunden werden. Es ist Zeit, die Rolle des aktiven Vaters neu aufzuladen und aus dem Softie-Eck zu holen.
Maßnahmen: Zugespitzte Botschaften in Bild und Text, die für ein Schmunzeln sorgen und an denen sich die mediale und breite Öffentlichkeit reibt.