NETZWERK ARENA - Viele Umbrüche, viele Chancen

Die Netzwerkarena vom 12. Februar 2026 fand unter dem Motto „Back to Basics – warum Marketing neu gedacht werden muss“ statt. Im Audimax der Kunstuniversität Linz teilte Gerald Hensel, Gründer der Hamburger AI-Agentur superspring, seine Keynote „Zeit der Monster“ mit rund 110 Kolleg:innen der oberösterreichsichen Kommunikationsbranche. Im Anschluss wurden die oberösterreichischen Gewinner:innen des Bundeswerbepreises Autriacus gefeiert – danach folgte der Ausklang des Events beim gemütlichen Netzwerken und bei vielen spannenden Gesprächen.

„Die alte Welt stirbt, und die neue Welt kämpft darum, geboren zu werden: Jetzt ist die Zeit der Monster“

Dieses Zitat von Antonio Gramsci markierte den Beginn der Keynote von Gerald Hensel und steht sinnbildlich für die aktuelle Welt, in der wir uns als Kommunikator:innen wiederfinden. Mit dem Monsterbegriff verbindet Hensel nicht nur Negatives: „Innovation erzeugt Komplexität und Unsicherheit. Es geht um unsere Fähigkeit, uns rasch daran anzupassen und stark daraus hervorzugehen“.

Denn: die KI-Revolution wirkt sich disruptiv auf viele zentrale Aspekte im Agenturbusiness aus.

„Die Agentur als Produktionsmaschine und Zeit als zentrale Verrechnungseinheit sind Geschichte. Es zählen nicht mehr die eine große Idee oder die langfristige Kampagnenplanung, sondern wie wir Künstliche Intelligenz zu unserem Vorteil nutzen“
–
so Hensel

WACHSTUM & TRANSFORMATION

Diese Entwicklungen bedingen ein „back to basics“, denn: „sie zwingen uns zum Fokus auf das, was Marketing notwendig gemacht hat – Wachstum“, sagt Hensel und beschreibt Marketer als Transformatoren, die künftig weniger Stories, dafür aber mehr Systeme bauen werden.

Ob das menschliche dabei verloren geht? Welche Rolle nehmen professionelle Kommunikator:innen dabei ein? Dazu Hensel: „Wir brauchen Systeme, die Wachstum und Menschlichkeit integrieren. KI-Massenproduktion benötigt davor trotzdem immer menschliche Strategieprozesse“. Ganz nach dem Motto „Human in Control“.

WAS WIRD WICHTIGER?

Neben der KI-Disruption, die bestehende Agenturgeschäftsmodelle herausfordert, gibt es allerdings auch gute Nachrichten, denn weiterhin essentiell bleiben unter anderem:

Strategie, also die Fähigkeit zu entscheiden, was relevant ist
Kreative Kompetenz
Sinn für richtiges Timing & Momentum
Klare Haltung und
Historisches Wissen z.B.: über die Brand

Die zentralen Fragen lauten also: was geben wir aus der Hand – und was nicht? Wie können wir die oft flüchtigen Mikro-Marken-Momente so gestalten, dass sie zur Wertschöpfung und Kultur der Brand beitragen? Für Hensel steht jedenfalls fest: Künstliche Intelligenz ist der wesentliche Faktor, der unsere Branche weiterhin grundlegend betreffen wird.

Seine Empfehlung: Jetzt handeln.

„Wir leben in einer Welt der Umbrüche. Darin liegt das Spannende, denn es ist gleichzeitig die Zeit der großen Chancen. Ich bin überzeugt, dass wir mit menschlichen Ideen viel bewegen und die Zukunft aktiv formen können.“
–
Christoph Schumacher
Fachgruppen-Obmann

TOP-LEISTUNG AUS OBERÖSTERREICH BEIM AUSTRIACUS

Der Bundeswerbepreis Austriacus wurde am 29. Jänner in Wien verliehen. Wie berichtet, räumte Oberösterreich stark ab: 3x Gold (Gruppen am Park, Zunder, Pulpmedia), 3x Silber (Skymusicgroup, Fora Ultra, Superbrilliand und 1x Bronze (Responsive Spaces).

Fachgruppen-Obmann Christoph Schumacher gratulierte den Gewinner:innen herzlich: „aus den über 400 Einreichungen wurden wir in Oberösterreich am zweitmeisten ausgezeichnet. Nur in Wien gab es zwei Preise mehr – das zeigt deutlich, wie stark unsere Kommunikationsbranche in Oberösterreich ist. Darauf können wir zurecht sehr stolz sein!“.

GEDANKEN-BLITZLICHTER DER NETZWERK ARENA

„Nicht nur das Format Netzwerk Arena, sondern was unsere Fachgruppe hier in OÖ insgesamt abliefert, hat inzwischen ein Niveau erreicht, das den internationalen Vergleich nicht zu scheuen braucht. Man sieht deutlich, die Rolle von uns Beratern bleibt relevant, nur auf höherem Niveau. Strategisches Denken und Designkompetenz mit Haltung zu verbinden, treibt uns ohnedies seit jeher an. Und wenn durch KI gerade menschliche Kompetenzen wie Timing, Momentum und ‚politisches Gespür‘ noch wichtiger werden, sehe ich äußerst positiv auf das, was kommt.“

Hermann Mittermair
Brands and Friends Markenmanagement

„Es war mein erster Besuch bei der Netzwerkarena und ich bin begeistert. Der Vortrag war sehr spannend und auch der Austausch dazu, was diese Entwicklungen tatsächlich für uns bedeuten und wie wir damit umgehen. Ich nehme mir daraus viel Mut mit für unsere Branche und KI als Tool zu sehen.“

Judith Köster
Die Judith – Grafikdesignerin

„Unser Branche verändert sich und wir müssen uns darauf einstellen. Ich kann mir von dieser Netzwerk Arena viel guten Input und Fokus mitnehmen, wie wir uns weiterentwickeln können. Der Vortrag war zudem super spannend und hat konkret auf den Punkt gebracht, was gerade alles passiert.“

Julia Poiss
andup Social Media