Projekt
HAKA Küche Rabattschmäh
AGENTUR
frischblut
Auch nominiert/prämiert in den Kategorien Audio, Kampagne, Bewegtbild
ZIEL & STRATEGIE
HAKA Küche wollte sich mit diesem Spot möglichst authentisch präsentieren, so wurde der Spot von den von Nina Kraft und dem Eigentümer Gerhard Hackl persönlich eingesprochen. Durch die bekannten Stimmen wurde versucht möglichst viel Aufmerksamkeit zu generieren und die Frequenzen zu steigern. Herausfordernd war das Werben ohne Rabatt und die werbliche Mitnahme der Händler. HAKA konnte die eigenen und Händlerfrequenzen um bis zu 40 % steigern.
Werbemitteleinsatz / Medienkanäle
Für den größten Impact wurde auf den Sender Ö3 gesetzt, da sowohl die Zielgruppe dort überproportional vertreten ist als auch gesamt Österreich bespielt werden kann. Es wurden zwei Flights ausgespielt, um nach einer kurzen Pause HAKA Küche wieder in Erinnerung bei den HörerInnen zu rufen. Die Spots wurden sowohl in reichweitenstarken Sendungen (Ö3 Wecker) als auch zu günstigen Zeiten geschaltet, um das Budget bestmöglich einzusetzen.
