Brau Union Österreich - Markenrelaunch
Agentur
Zielsetzung
Ziel war ein Markenrelaunch, der den wiedererkennbaren Kern der Marke bewahrt und zugleich in die Gegenwart übersetzt.
Der neue Auftritt sollte:
1. die Brau Union als moderne Dachmarke sichtbar machen
2. die Idee der Union klarer und zeitgemäßer erzählen
3. intern Identifikation und Stolz schaffen
4. extern Haltung, Verantwortung und Innovationskraft vermitteln
5. als flexibles System für viele Anwendungen funktionieren – vom Logo bis ins neue Headquarter
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Der Relaunch macht den Namen zum Programm: Brau UNION – ein wiedererkennbares Zeichen, das Vielfalt nicht nur zeigt, sondern unter einem starken Dach verbindet.
Insight: Die Zielgruppen kennen viele Teile: einzelne Brauereien, Marken, Menschen und Initiativen. Schwerer greifbar: die gemeinsame Kraft dahinter.
Die zentrale Idee: Der neue Auftritt macht die Union sichtbar und zeigt die Vielfalt, die sie verbindet.
Logo: Die Verbindung der beiden „U“ bleibt als Erkennungsmerkmal erhalten, wird aber aus der plakativen Bierdarstellung gelöst. Aus zwei gefüllten Bierkrügen wird eine dynamische Form, die Teil des Schriftzugs ist – als Zeichen für das Zusammenspiel starker Brauereien, Marken und Menschen.
Farbwelt: Grün wird zum strategischen Farbcode für Hopfen, Nachhaltigkeit und Gösser als stärkste Marke im Portfolio. Ergänzende Farben schaffen Raum für Vielfalt und greifen Elemente des Brauprozesses auf: Blau für Wasser, Gelb für Braugerste, Rot für Feuer.
Medien
Auch prämiert / nominiert für
