Donauregion Oberösterreich - Markenrelaunch „Für dich entdeckt“
Agentur
Zielsetzung
Die Kommunikation soll drei konkrete Bewegungen auslösen:
1. Außenwahrnehmung: Die Donauregion als vielfältigen Erlebnisraum sichtbar machen – nicht nur als Radweg oder Ausflugsziel.
2. Reisemotive schärfen: Weg von Angebotsinformation, hin zu echten Gründen zu kommen: Entschleunigung, Natur, Entdeckung.
3. Identifikation stärken: Ein gemeinsames Markendach, mit dem sich Tourismusverband, Betriebe und Teilregionen wieder identifizieren können.
Ziel: Sichtbarkeit und Klarheit – für Gäste, Betriebe und die Region selbst.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
„Für dich entdeckt“ lädt die Donauregion neu auf: nach außen als Entdeckungsregion, die zum Bleiben einlädt, nach innen als gemeinsames Markendach.
Die zentrale Idee: Wer glaubt, die Donauregion schon zu kennen, sollte nochmal genauer hinsehen.
Der Insight: Viele kennen die Donauregion – aber nur von der Oberfläche. Die Vielfalt dahinter wird nicht erwartet, weil der Impuls fehlt, genauer hinzusehen.
„FÜR DICH ENTDECKT“ öffnet diesen zweiten Blick: Die Kampagne kuratiert, wählt aus, empfiehlt. Aus Vielfalt wird Orientierung – aus Bekanntem ein neuer Reiseanlass.
Der Claim „Du denkst, du hast schon alles gesehen?“ aktiviert Neugier und bricht die alte Wahrnehmung auf.
Kernbotschaft: Die Donauregion ist näher, vielfältiger und überraschender, als man denkt – und es lohnt sich, länger zu bleiben.
Medien
Auch prämiert / nominiert für
