Denk Laut - Kampagne zum Jugendlandtag
Agentur
Zielsetzung
Ein politisches Format muss so übersetzt werden, dass folgende Ziele erreicht werden:
1. Bekanntheit schaffen: Was ist der Jugendlandtag?
2. Vertrauen aufbauen: Offiziell genug, um ernst genommen zu werden und jugendnah genug, um zur Zielgruppe durchzudringen.
3. Handlung auslösen: Ausreichend Anmeldungen für 65 Plätze erhalten. Daraus resultierend: eingebrachte Anliegen und Anträge, die im offiziellen Landtag weiterbearbeitet werden.
Zentrale Idee / Kernbotschaft
Den Jugendlandtag in die Lebenswelt der Jugendlichen übersetzen, um gegen die jugendliche Politikverdrossenheit anzukommen – offiziell genug, um ernst genommen zu werden und laut genug, um bei der Zielgruppe anzukommen.
Die zentrale Idee: Ein Aufruf, der Jugendliche motiviert und zur Beteiligung ermutigt.
Der Insight: Jugendliche haben Meinungen, Sorgen und Ideen. Aber viele erleben Politik nicht als Ort, an dem ihre Stimme zählt.
DENK LAUT! dreht dieses Gefühl um. Aus „Politik ist weit weg“ wird: „Meine Meinung gehört in den Landtag.“
Die Kampagne macht Mitbestimmung laut, direkt und greifbar. Claims wie „Raus mit der Sprache. Rein in den Landtag.“, „Gönn dir Politik“ und „Make Politik happen“ übersetzen politische Beteiligung in eine junge Sprache, die auffällt und ernst nimmt.
Die Kernbotschaft: Deine Meinung zählt wirklich – und sie kann im Jugendlandtag offiziell eingebracht und politisch weiterbearbeitet werden.
Medien
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