NETZWERK ARENA - Immersive Thinking & der neue CAESAR 2026
ZWISCHEN FÜR UND ALLE
Die Netzwerkarena vom 30. April stand ganz im Zeichen der Zukunft der Kommunikationsbranche. Unter dem Titel „Die Agentur der Zukunft? Immersiv oder austauschbar.“ sprach Lukas Rössler von Fosbury über neue Anforderungen an Agenturen, veränderte Bedürfnisse von Zielgruppen und die Frage, wofür Kund:innen Agenturen künftig noch bezahlen, wenn Künstliche Intelligenz Texte, Layouts, Ideen und Kampagnen schneller und günstiger liefern kann.
Im Anschluss wurde der neu ausgerichtete CAESAR 2026 vorgestellt. Mit dem Motto „Zwischen für und alle“, dem bewussten Verzicht auf Kategorien und einer noch stärkeren Ausrichtung auf fundierte Kommunikationslösungen setzt der renommierte oberösterreichische Kommunikationspreis ein klares Signal für die gesamte Branche.
DIE AGENTUR DER ZUKUNFT: IMMERSIV ODER AUSTAUSCHBAR?
Gleich zu Beginn stellte Lukas Rössler eine zentrale Frage in den Raum: „Wofür bezahlt uns der Kunde noch?“ Eine Frage, die in Zeiten von Künstlicher Intelligenz, verändertem Medienverhalten und wachsendem Wettbewerbsdruck aktueller nicht sein könnte. Denn: das klassische Agenturmodell steht unter Druck.
Rössler sprach von einem „Brand Overkill“: Aufmerksamkeit sei heute nicht mehr einfach über zusätzliche Kanäle zu gewinnen. Es handle sich nicht um ein Kanalproblem, sondern um ein Erlebnisproblem. Zielgruppen verändern sich in ihrer Bedürfnisstruktur, KI demokratisiert das Mittelmaß und Kund:innen wollen stärker eingebunden werden. Was folgt daraus?
© Eric Krügl
„Menschen erinnern sich nicht primär an das, was sie gesehen haben, sondern an das, woran sie beteiligt waren“
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Lukas Rössler
© Eric Krügl
Damit verschiebt sich der Fokus der Kommunikation: von Sichtbarkeit zu Erlebbarkeit. Rössler: „Die stärksten Marken der Zukunft werden nicht nur kommuniziert, sie werden erlebt“. Immersive Kommunikation bedeutet deshalb, Räume zu schaffen, in denen Marken erlebbar werden. Dafür beschrieb Rössler vier zentrale Dimensionen immersiver Erlebnisdramaturgie:
- Erlebnisdesign schafft den Raum
- New Media erweitert ihn
- Storytelling gibt ihm Bedeutung
- Gamification bringt Menschen ins Handeln
Für Agenturen bedeutet das eine wesentliche Weiterentwicklung des eigenen Selbstverständnisses.
Die Agentur der Zukunft ist nicht mehr nur klassische Kreativ- oder Kommunikationsagentur, sondern verbindet Kompetenzen aus Eventmanagement, Strategie, Game Design, Kreation, IT, KI und eben auch Erlebnisdramaturgie.
Fachgruppen-Obmann Christoph Schumacher sieht darin eine klare Bestätigung für den Netzwerkgedanken der Branche: „Immersive Thinking entspricht genau dem, wie wir unsere Netzwerkcommunity aufgestellt haben: für perfekte Kommunikationslösungen sind immer Gedanken und Inputs von mehreren Seiten Voraussetzung.“
CAESAR 2026: ZWISCHEN FÜR UND ALLE
Im zweiten Teil des Abends wurde der CAESAR 2026 präsentiert. Entwickelt wurde die Kampagne in Kooperation von Responsive Spaces, Werbeberg, Das Narrativ und heimwerk.audio. Der Anspruch: den Kommunikationspreis weiter zu öffnen, neue Einreicher:innen zu motivieren und die Vielfalt der Branche noch stärker sichtbar zu machen.
Das Motto lautet: „Zwischen für und alle“ und steht für einen Preis, der nicht nur für einige wenige gedacht ist, sondern für alle, die Kommunikation gestalten – von EPU bis Agentur, von Strategie bis Umsetzung, von etablierten Playern bis zu jenen, die zum ersten Mal einreichen.
Die Preisverleihung findet am 14. Oktober 2026 im Posthof Linz statt. Die Einreichfrist läuft von 1. Mai bis 30. Juni 2026. Der Einreichworkshop mit allen wichtigen Informationen findet am 13. Mai 2026 statt, eine Anmeldung ist hier möglich.
Vergeben werden beim CAESAR 2026 insgesamt 12x Gold, 12x Silber und 12x Bronze.
„Mit dem CAESAR 2026 setzen wir ein einmaliges Zeichen: weg vom reinen Beauty-Contest, hin dazu, fundierte Kommunikationslösungen auszuzeichnen.“
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Christoph Schumacher
Obmann der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation
NO CATEGORIES: KOMMUNIKATION NEU BEWERTEN
Die wohl größte Veränderung: der CAESAR 2026 verzichtet bewusst auf Kategorien. Damit reagiert der Kommunikationspreis auf eine Realität, die viele Kommunikationsprofis aus ihrer täglichen Arbeit kennen: Projekte passen heute oft nicht mehr eindeutig in klassische Schubladen. Der CAESAR 2026 ist somit der erste Kommunikationspreis, der damit die Empfehlungen des österreichweiten Branchen-Strategie-Prozess umsetzt.
Thomas Börgel, der diesen Prozess gestaltet, brachte es im Rahmen der Präsentation auf den Punkt: „Das Kategoriendenken wird der interdisziplinären Arbeit und der Realität moderner Kommunikation nicht mehr gerecht. Exzellenz entsteht heute oft genau zwischen den Kategorien“.
Bewertet werden die Einreichungen von einer internationalen, renommierten Fachjury künftig anhand klarer Kriterien: Problem, Idee, Wirkung und Nachhaltigkeit. Im Fokus stehen strategische Schärfe, kreative Kraft, Exzellenz in der Umsetzung sowie die tatsächlichen Ergebnisse und nachhaltige Wirkung einer Kommunikationslösung.
GEDANKEN-BLITZLICHTER DES DENKFRÜHSTÜCKS
„Als Ausstellungsmacherin beschäftige ich mich intensiv mit Erlebnissen und Kooperationen. Der Vortrag war daher sehr interessant für mich und ich kann bestätigen, dass unsere Kund:innen Erlebnisse schaffen möchten. Zum CAESAR: ich finde es sehr mutig, einen so eingesessenen Preis umzugestalten. Ich bin gespannt und wünsche der Jury viel Erfolg. Ich finde: Alle sollen einreichen und mitmachen – egal ob EPU oder Agentur.“
Michaela Maria Fuchs
KULTURFUX – Die Austellungsmacherin
„Die Keynote zur immersiven Agentur fand ich sehr interessant, auch weil ich aus dem Eventmarketing bin und genau dieses Thema unseren Kund:innen näherbringe. Hoffentlich gelingt es uns, noch viele weitere Kund:innen für immersive Erlebnisse und Brand Lands zu begeistern. Der CAESAR ohne Kategorien ist eine wirklich große Veränderung. Ich finde das gut, weil unsere Projekte historisch ohnehin nie ganz in eine Kategorie gepasst haben.“
Petra Horn
THE CREW FOR YOU Eventmarketing
„Spannende und motivierende Insights zum Thema Caesar 2026, eine kreative Keynote von Lukas Rössler über erlebnisorientiertes Marketing und ein entspanntes Gefühl danach beim Plaudern in feiner Runde auf der sonnigen Dachterrasse der großartigen Grand Garage – mit Blick auf Marken, die ihre Welten bereits begeh- und erlebbar gemacht haben.“
Judith Bogner
Content Creation
„Immersive Thinking entspricht genau dem, wie wir unsere Netzwerkcommunity aufgestellt haben: für perfekte Kommunikationslösungen sind immer Gedanken und Inputs von mehreren Seiten Voraussetzung. Mit dem CASEAR 2026 setzen wir ein einmaliges Zeichen: weg vom reinen Beauty-Contest hin zu fundierten Kommunikationslösungen auszuzeichnen.“
Christoph Schumacher
Obmann der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation
